В начале нынешнего года власти региона инициировали создание единого регионального торгового бренда «Смолпродукт» для кооперации предприятий сельскохозяйственной и перерабатывающей промышленности региона.
В феврале этого года, регион подписал Соглашение о сотрудничестве с «Икс 5 Ритейл Групп», компанией объединяющей крупнейшие федеральные торговые сети, что стало важным подспорьем в решении вопроса о сбыте продукции смоленских производителей под общим брендом «Смолпродукт».
Зимой на Краснинском шоссе был открыт супермаркет «Перекресток», который стал одним из первых магазинов «ИКС 5 Ритейл Групп» в Смоленске, куда поставляются товары местного производства. Сегодня на территории Смоленской области расположено 120 магазинов данной федеральной сети (супермаркет «Перекресток», гипермаркет «Карусель» и 118 магазинов «Пятерочка»).
К решению вопросов продвижения местных продуктов, в области подошли системно. Создан единый региональный оператор – компания «Союз Смоленских Производителей», который занимается поиском и расширением географии каналов сбыта, в том числе, через развитие регионального бренда.
Организация работы по поставкам местной продукции в федеральные торговые сети через регионального оператора под единой торговой маркой пока является уникальным проектом для России.
В начале сентября этого года в ходе рабочей встречи с руководством Смоленской области вице-президент «ИКС 5 Ритейл Групп» отметил, что подобная практика не имеет аналогов в России. Он пояснил: «Другим субъектам пока не удается наладить подобный механизм. Местные товары, которые пользуются спросом у жителей региона, уже представлены в магазинах нашей сети в Смоленской области. Благодаря созданию распределительного центра эта продукция начнет продвигаться дальше, завоевывать новые рынки, в том числе, – выход на Москву».
Представитель крупнейшего российского ритейлера информировал, что сейчас на стадии реализации находится контракт по поставкам продукции одной из смоленских компаний, и в скором будущем несколько сотен магазинов по всей стране будут готовы представить смоленскую продукцию на своих прилавках.
На сегодняшний день торговая марка «Смолпродукт» объединяет более 30 производителей и свыше 250 наименований продукции (хлебобулочные, кондитерские, мясные, молочные изделия, мука, крупа, напитки, бакалейная продукция).
До конца года на прилавках «Перекрестка», «Пятерочки» и «Карусели» в Смоленской области появится значительная часть товарных категорий продукции, объединенных под единым региональным брендом «Смолпродукт». Например, в самое ближайшее время в них можно будет приобрести товары молочной категории, включающие семь позиций.
Все больше производителей готовы выступать под единым региональным брендом. Как нам стало известно, сельскохозяйственный потребительский сбытовой кооператив (СПСК) «Смоленский производитель» (объединяет 12 хозяйств) ведет переговоры со «Смолпродуктом» по вопросам ценовой политики и объемов поставляемой продукции. Все необходимые процедуры займут в общей сложности несколько месяцев. К концу года под брендом «Смолпродукт» появится на прилавках смоленских магазинов и молочная продукция этого кооператива, известная смолянам тем, что продается в 17 автоматизированных комплексах — молокоматах.
Ольга Гаранская
